Der Verhaltenskodex des Deutschen Werberates
Verantwortungsvoller Umgang mit kommerzieller Kommunikation
Die Hersteller und Importeure alkoholhaltiger
Getränke in Deutschland haben sich einem strengen Verhaltenskodex
für die kommerzielle Kommunikation für alkoholhaltige Getränke
unterworfen. Dieser Verhaltenskodex wird vom Deutschen Werberat
überwacht.
Der Verhaltenskodex regelt unmissverständlich, welche Werbebotschaften
die Hersteller alkoholhaltiger Getränke an welche Zielgruppen
in welcher Form absenden dürfen - und gibt damit auch den Brauereien
in Deutschland einen klaren Leitfaden vor.
Die Radeberger Gruppe bekennt sich mit ihren Brauereien und ihren
nationalen und regionalen Marken mit Nachdruck zu diesem Verhaltenskodex
- und hält diesen strikt und nach bestem Wissen und Gewissen in
ihrer gesamten kommerziellen Kommunikation ein. So sind Werbebotschaften,
- die sich an Minderjährige unter den Abgabealtern richten,
- Abbildungen von Minderjährigen beim Genuss von Bier zeigen,
- Abbildungen von Leistungssportlern beim Konsum von Bier zeigen,
- oder Aufforderungen zu einem übermäßigen Alkoholgenuss
tabu.
Das ist für die Radeberger Gruppe nicht nur Verpflichtung, sondern
Selbstverständnis.
Dieser Kodex liegt in allen regionalen Standorten der Brauereien
und allen für die Radeberger Gruppe tätigen Agenturen vor - und
definiert dort die Rahmen für sämtliche Werbekampagnen und -botschaften
der Radeberger Gruppe einheitlich und unmissverständlich. Er ist
Referenz und Orientierungshilfe für jede Kampagne und jede Maßnahme
in Marketing und PR.
Trotz dieses aktiven und gelebten Bekenntnisses kann es vorkommen,
dass eine unserer Werbebotschaften für die Verbraucher missverständlich
oder irreführend ist: Dies ist ausdrücklich von Seiten der Radeberger
Gruppe weder gewünscht noch geplant.
Sollte Ihnen in der kommerziellen Kommunikation der Marken der
Radeberger Gruppe etwas auffallen, das Sie für nicht vereinbar
mit dem Verhaltenskodex des Deutschen Werberates halten, können
Sie dagegen Beschwerde beim Deutschen Werberat einlegen.
Selbstverständlich können Sie sich auch direkt an uns wenden.
Unter werbung@radeberger-gruppe.de freuen wir uns über konstruktive
Hinweise von Ihnen...
Auf diese Weise helfen Sie uns, unsere Werbung und unsere Botschaften
noch sensibler und stringenter an den Verhaltensregeln auszurichten.
Herzlichen Dank!
Verhaltensregeln des Deutschen Werberates herunterladen
Website des Deutschen Werberates: www.werberat.de